Целью изучения дисциплины во II семестре является формирование у студентов системных представлений и базовых знаний по истории рекламы и связей с общественностью как значимого социального института, по истории становления продвигающих коммуникационных технологий и развития соответствующего бизнеса.  Это знания и представления необходимы для общей ориентации в профессиональной области и формирования профессиональной культуры в этой сфере деятельности.