Целью данного курса является формирование у студентов целостного представления о маркетинге как стратегии и тактике рыночной деятельности и специфики маркетинговых исследований, методологии, методики и техники их проведения в конкретной рыночной ситуации. В ходе курса студентам раскрываются базовые понятия и функции маркетинговых исследований, особенности ситуационного подхода к анализу деятельности фирмы на рынке, маркетингового подхода к управлению; построение современных маркетинговых стратегий и роль и место в них маркетинговых исследований. Дисциплина имеет большое практическое значение, так как учит студентов методологии и методике проведения маркетинговых исследований от разработки программы исследования, организации и проведения, интерпретации эмпирических данных и до написания научного отчета.